MTG satsar på OS
MTG, som framför allt har erfarenhet av att sända fotboll, golf, motorsport och ishockey, har enligt tidningsuppgifter köpt rättigheter till vinter-OS i Sotji 2014 och sommar-OS i Rio de Janeiro 2016.
Detta är en satsning med mycket hög risk. Enligt uppgifter har de betalt 250 miljoner för rättigheterna. Det är en sak att göra affär på ishockey-VM och Champions League-fotboll, men en helt annan med OS. OS bygger inte lika mycket på samma typ av tittartoppar. Det är en idrottshändelse som framför allt bygger på bredd. Det finns några kommersiella sporter med stort allmänintresse, men räcker det med friidrotten och simningen för att locka tittare och dra in reklampengar.
OS är också ett evenemang som kräver stora resurser för en TV-kanal att täcka. Det krävs många kommentatorer och medarbetare. Som det är nu har inte Viasat den bredden. Det krävs investeringar under de närmaste åren. Det är inte omöjligt att Viasat kommer att försöka sälja vidare några av sporterna till TV4 eller SVT för att avlasta resurserna och göra pengar på rättigheterna. Det är också troligt att MTG kommer att använda sig av de resurser som finns inom koncernen. Jag tänker framför allt på Metro. Där kan de säkert hitta synergieffekter.
Rio de Janeiro ligger inte i någon perfekt tidszon för optimala sändningar. Det kan dra ned tittarsiffrorna. Det ska också beaktas.
Det krävs också stora svenska medaljhopp för att mjölka ur så mycket som möjligt ur sändningarna. Tittar man lite i spåkulan är det lätt att komma fram till att de närmaste sommarspelen inte kommer att bli några svenska medaljregn. OS bygger som sagt på breddidrotter, sporter som får mindre och mindre resurser och där elitsatsningar blir svårare. Sverige tog inga guld i Peking och våra guldhopp nästa år i London går att räkna på ena handen.
Sportkanalerna har redan fått stora problem med piratstream på nätet. Under de närmsta åren kommer utvecklingen gå ännu längre. Piratstreamarna kommer att bli bättre, fler, enklare och svårare att stoppa. Sportkanalerna står inför samma problem som skivbolagen och biograferna stod inför för några år sedan. Sportkanalerna måste skapa ett mervärde i sina sändningar för att folk ska fortsätta betala och däri ligger mycket av utmaningen för hur Viasat ska fånga tittare till OS-sändningarna.
För att Viasat ska kunna tjäna på detta måste de skapa bra websändningar och där har de fortfarande mycket att lära. Kvalitén på Viaplay kan bli mycket bättre, men de har ju några år på sig.
/Henrik
